Dītrihs Matešics: Red Bull dibinātājs un mārketinga meistars

By | 23 decembra, 2022

Kopš tā dibināšanas 1984. gadā, ko veica Austrijas uzņēmējs Dītrihs Matešics un viņa partneris Chaleo Yoovihya, Red Bull ir kļuvis par dominējošo spēku mūsdienu globālās tirdzniecības tīklā. Tie ir kļuvuši par zīmolu, kas ir tikpat tālejošs, cik dinamisks; Premium produkts, spēcīgs izklaides spēks un efektīva mārketinga izmantošana ir ļāvuši Red Bull kļūt par ļoti populāru zīmolu, kāds tas ir šodien. Red Bull mārketinga nodarbības ir daudz; šajā rakstā tiks iepazīstinātas un analizētas dažas no šīm nodarbībām.

Viens no galvenajiem veidiem, kā Red Bull ir kļuvis par šādu mārketinga fenomenu, ir sponsorēšana un tādējādi asociēšana ar plašu ekstrēmo sporta pasākumu un citu skatītāju izklaides vietu klāstu. Tādā veidā viņi ir spējuši burtiski iekļauties kā zīmols noteikta skaita dažādu skatītāju/ekstrēmo/sadarbības sporta veidu struktūrā. Būtībā šī ir viena no vissvarīgākajām Red Bull mārketinga mācībām; ja jums izdosies panākt, lai patērētāji automātiski asociētu jūsu zīmolu ar noteiktu viņu izklaides preferenču balstu, tad jūs būsiet izveidojis patērētāju un produkta saikni, kas ir daudz spēcīgāka nekā tipiskākas vai vienkāršākas zīmola lojalitātes formas. Daži no Red Bull sponsorētajiem un ar tiem saistītiem sporta veidiem un pasākumiem ir šādi:

1. Red Bull Stratos:

Red Bull Stratos bija projekts, kura misija bija nosūtīt cilvēku, kurš peld atmosfērā, kas piestiprināts pie hēlija balona, ​​pirms ļāva viņam nolaisties atpakaļ uz zemes. Cilvēks, kurš paveica šo varoņdarbu, bija austriešu izpletņlēcējs Fēlikss Baumgartners; 2012. gada 14. oktobrī šī drosmīgā dvēsele tika pacelta līdz 127 851 pēdu virs zemes un pēc tam ļāva brīvi izkrist no savas kapsulas. Fēlikss Baumgartners kļuva par pirmo cilvēku, kurš nolaižoties pārspēja skaņas barjeru bez dzinēja, kas tos darbinātu, vai specializēta kuģa, kas tos iekapsulētu krītot. Veiksmīgā misija tika uzsākta no Rosvelas Starptautiskā gaisa centra Rosvelā, Ņūmeksikā, un daži tās koncepcijas laikā to sauca arī par “misiju uz kosmosa malu”.

Šis projekts bija izcils Red Bull mārketinga ģēnija piemērs; Asociējot savu zīmolu ar šo neticamo cilvēka drosmes, potenciāla un iespaidīgo varoņdarbu, viņi no visa šī projekta varēja izveidot milzīgu reklāmas pasākumu. Cilvēki visā pasaulē ir informēti par šo notikumu, jo tas bija neticami drosmīgs un cik izsmalcināta un iespaidīga bija šīs tehnoloģijas inženierija. Tas bija tik iespaidīgs cilvēka spēju un iespēju iemiesojums, ka dienas beigās ir grūti noticēt, ka tas būtībā bija milzīgs Red Bull apstiprinājums un visas pārsteidzošās lietas, ko tas spēj darīt sava patērētāja labā.

2. Red Bull Crashed Ice:

“Crashed Ice” ir Red Bull sponsorēta pasaules tūre, kurā piedalās ziemas ekstrēmais sporta veids, kas pazīstams kā kalnu ledus kross. Tas ir kalnu slidošanas sporta veids, kurā tiek izmantotas milzīgas trases, kurās ir biedējoši stāvi vertikāli kritumi, kā arī sarežģīti pagriezieni, kas jāpārvar dažiem no pasaules izcilākajiem slidošanas sportistiem (parasti amatieru un profesionāliem hokejistiem). Šie kursi ir tehniski uzlaboti, un tajos ir iekļautas vismodernākās saldēšanas sistēmas, kas cirkulē ārkārtīgi aukstu ķīmisku šķīdumu caur cauruļvadiem zem sliežu ceļa. Tādā veidā trases projektētāji un būvnieki spēj sasaldēt ūdeni vienmērīgā biezumā pat ļoti stāvos trases posmos.

“Crashed Ice” ir lielisks piemērs tam, kā šis uzņēmums sponsorē tikai visjautrākos skatāmos un ekstrēmos notikumus, lai tā zīmola atpazīstamība un derīgums saglabātos augsta. Šis notikums ir tik neticams skats, ko redzēt, jo ir liels ātrums un liels risks pārvietoties pa kādu no šīm bīstamajām trasēm, un tieši šo iemeslu dēļ Red Bull censtos izmantot šo notikumu kā reklāmas spēju.

3. Red Bull Air Race pasaules čempionāts:

Pirmā oficiālā ikgadējā Red Bull Air Race pasaules čempionāta sezona debitēja 2003. gadā, un kopš tā laika tā notiek katru gadu. Šajā ārkārtīgi populārajā pasākumā piedalās lidmašīnu piloti no visas pasaules, kas visi sacenšas par pasaules čempiona sacīkšu pilota titulu. Šie bezbailīgie piloti izmanto augstas kvalitātes akrobātiskās lidmašīnas, no kurām dažas ietver MXS-R, Corvus Racer 540 un Zivko Edge 540. Šīs augsto tehnoloģiju lidmašīnas var pārvietoties ar maksimālo ātrumu aptuveni 260 jūdzes stundā, un visas no tām. kuru spārnu platums ir mazāks par 25 pēdām. Sacīkšu izmēģinājuma laikā atsevišķs sacīkšu dalībnieks virzīsies pa gaisa pilonu trasi (vertikālās kolonnas, kas nosaka ceļu, pa kuru braucējam jāiet), cenšoties sasniegt pēc iespējas ātrāku laiku.

Red Bull Air Race var būt šī uzņēmuma ekstrēmo sporta veidu mārketinga kampaņas vissvarīgākā sastāvdaļa, jo šis gaisa sacīkšu pasaules čempionāts ir ikgadējs pasākums, un tāpēc tas ir nepārtraukti funkcionējošs mārketinga rīks, uz kuru Red Bull var paļauties. gados. Šis notikums ir ieguvis tik lielu starptautisku slavu, lielā mērā pateicoties tam, ka tas tiek pārraidīts televīzijā daudzās pasaules daļās. Tas dod gaisa sacīkšu pasaules čempionātam milzīgas priekšrocības, ņemot vērā tā spēju faktiski radīt ažiotāžu par produktu un arī pieprasījumu pēc tā.

Papildus milzīgajai naudas summai un resursiem, ko šis uzņēmums iegulda šāda veida ekstrēmo sporta veidu mārketingā, viņi iegulda arī savā parastajā reklāmā. Viņi ir atbildīgi par vienu no pēdējā laika neaizmirstamākajām reklāmas kampaņām; reklāmas sauklis “Red Bull dod jums spārnus”. Izmantojot šo efektīvās vispārējās reklāmas un vairāk uz nišu orientētu mārketingu, Red Bull ir pārvērties par vairāk nekā tikai zīmolu. Tas ir kļuvis par korporatīvo spēku, kura intereses gadu gaitā ir kļuvušas daudz plašākas nekā salīdzinoši vienkāršais enerģijas dzēriens, kas sāka visu to panākumus. Mārketinga mācību no šī uzņēmuma ir daudz, un tās ir ļoti būtiskas attiecībā uz to, ko viņi var iemācīt reklāmas profesionāļiem un uzņēmumiem, lai tie būtu patiesi efektīvi, veidojot sava zīmola tēlu.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *